Perusahaan judi menghabiskan £1,5 miliar untuk pemasaran tahun lalu sementara masalah perjudian U-18 meningkat
Pengeluaran industri perjudian untuk pemasaran melonjak menjadi £1,5 miliar tahun lalu, memicu peringatan baru tentang dampaknya terhadap remaja dan anak-anak, beberapa hari setelah sebuah laporan mengungkapkan peningkatan tajam dalam jumlah penjudi bermasalah di bawah 18 tahun.
Sebuah studi untuk GambleAware, badan amal perjudian terkemuka di Inggris, menemukan bahwa perusahaan taruhan telah meningkatkan pengeluaran pemasaran mereka sebesar 56% sejak 2014, dengan pengeluaran online lima kali lebih banyak daripada iklan TV.
Industri ini sekarang menghabiskan £747 juta untuk pemasaran online langsung, £301 juta melalui situs web “afiliasi” seperti tipsters, £149 juta melalui media sosial, dan £234 juta untuk iklan TV.
Total £ 1,5 miliar berarti bahwa iklan perjudian menyumbang 8% dari total pasar periklanan Inggris, yang menurut kelompok riset pasar Nielsen bernilai £ 19 miliar.
Itu juga lebih dari tujuh kali pengeluaran iklan tahunan Proctor & Gamble, perusahaan di belakang merek termasuk Pampers dan Gillette, yang merupakan pengiklan tunggal terbesar di Inggris – dan 150 kali £10 juta yang diberikan perusahaan perjudian melalui retribusi sukarela ke GambleAware, penerima utama dana untuk pengobatan dan penelitian kecanduan.
“Anak-anak tumbuh di dunia yang sangat berbeda dari orang tua mereka,” kata kepala eksekutif GambleAware Marc Etches.
“Dibandingkan dengan aktivitas berbahaya lainnya, tingkat perjudian di kalangan anak muda lebih tinggi daripada tingkat minum alkohol, merokok, dan mengonsumsi obat-obatan terlarang.
“Ini menggarisbawahi perlunya memperlakukan perjudian sebagai masalah kesehatan masyarakat.”
Studi tersebut, oleh spesialis industri perjudian Regulus Partners, menemukan bahwa satu dari delapan anak berusia 11 hingga 16 tahun mengikuti perusahaan perjudian di media sosial. Mereka yang melakukannya tiga kali lebih mungkin menghabiskan uang untuk berjudi.
ITV juga mendapat kecaman minggu ini karena mengizinkan perusahaan perjudian untuk mensponsori aplikasi I’m a Celebrity… Get Me Out of Here, di tengah kekhawatiran bahwa ratusan ribu penggemar anak-anak acara tersebut “dibombardir” dengan dorongan untuk bertaruh.
Sejumlah bos industri perjudian menyerukan larangan iklan selama beberapa bulan terakhir, mendesak pemerintah untuk menetapkan pedoman untuk melindungi anak-anak.
Paddy Power dan Betfair mengatakan di musim panas bahwa itu “mendukung peraturan lebih lanjut … untuk mengurangi volume iklan TV pra-daerah aliran sungai untuk melindungi anak kecil”.
Pada saat yang sama Philip Bowcock, kepala eksekutif William Hill, mengatakan kepada Krustysox Sports: “Semacam perubahan diperlukan, tetapi itu harus dipimpin oleh pemerintah. Adalah kewajiban mereka untuk maju ke pertemuan dan berdiskusi serius tentang itu.